Parece lógico pensar que mientras más interesante sea un producto para el consumidor, más hablará de él. Sin embargo, una investigación reciente de dos profesores de Wharton muestra que, cuando se trata de la creación de campañas de publicidad que dan que hablar, la manera en que las personas se comunican (es decir, si la comunicación se hace de forma personal o por correo electrónico) es un factor de peso para determinar aquello sobre lo que conversan.

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En el estudio titulado "Cómo el interés determina el boca a boca en diferentes canales", los profesores de marketing Jonah Bergery Raghuram Iyengarexploran la relación entre el marketing exitoso y los métodos usados para su difusión. Se trata de un tema muy oportuno en la era digital, en que se presta mucha atención al boca a boca y a los medios sociales. Berger y Iyengar

El 56,1 % de los españoles encuestados por AIMC afirmaron en 2011 que sólo compraban "marcas de confianza", lo que supone un descenso de 5,6 puntos porcentuales con respecto al año anterior, según la VIII edición del estudio AIMC Marcas publicado hoy.

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Del mismo modo, el 67,4 % de los 10.000 entrevistados para elaborar este informe aseguraron que merece la pena pagar más por artículos de calidad, frente al 72,7 % que lo aseveró en el estudio anterior. En un comunicado, AIMC también ha informado de que el 51,6 % de los